廣播電視新聞學（廣告學）本科專業主要培養德、智、體、美全面發展，適應21世紀社會經濟發展和社會主義現代化建設需要，基礎扎實、知識面寬、能力強、素質高，富有時代特征、創新精神和實踐能力的新聞、宣傳領域的高級應用型、復合型專業人才。學生畢業后，能分別在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析等工作。
二、培養要求
1、熱愛社會主義祖國，擁護中國共產黨的領導，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理；愿為社會主義現代化建設服務，為人民服務，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和社會責任感；具有敬業愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法的品質；具有良好的人際關系和協作精神；有獨立思考、理論聯系實際、實事求是的科學態度和優良作風；具有良好的思想品德、社會公德和職業道德。
2、業務培養要求：本專業學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專業人才。
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
①.掌握廣告學基本理論、基本知識；
②.具有現代廣告的策劃、創意、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；
③.熟悉有關廣告的政策法規；
④.具有公共關系的基本知識與活動能力；
⑤.了解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告事業的發展動態。
3、具有一定的體育基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本方法和技能；有良好的體育鍛煉和衛生習慣，達到國家規定的大學生體育合格標準，心理素質好，審美觀點正確，身體健康。
4、在校期間，外語應獲得國家四級等級證書，計算機應獲得國家二級等級證書。
三、學制、畢業與學位
實行彈性學制。基本學制為四年，彈性學制年限為三至八年，允許學生在三年內完成學業提前畢業。在特殊情況下，經主管教學校長批準，也允許學生延長到八年完成學業滯后畢業。
在彈性學制內，取得相應學分者，準予畢業。
對于符合我校學士學位授予工作條例中規定的學士學位授予標準者，授予文學學士學位。
四、課程設置及學時、學分分配
本專業總學時為3394學時，總學分為196學分。其中，學位課1101學時，56學分；通識必修課413學時，20學分；通識選修課452學時，8學分；專業必修課1038學時，60學分；專業限定選修課388學時，22學分；入學教育1學分；社會勞動2學分；畢業（教育）實習18學分；畢業論文（設計）6學分；畢業教育1學分。
五、主要課程簡介
1．廣告設計基礎課程[TheBasisofAdvertisingDesign]（課程編號：08110071）：本門課程共68學時，4學分，預修課程為廣告學概論、廣告文案寫作、美術。主要講授平面廣告構圖創意，公益、商業等體裁廣告的設計方法，廣告--產品意象的符號系統。
2.傳播學概論課程[Scienceofcommunication]（課程編碼：08110081）：本門課程共64學時，4學分，預修課程為公共關系概論、語言學、經濟學。主要講授傳播學的誕生及發展，人類傳播活動演進的歷史及規律，傳播材料論，傳播者論，傳播內容論，傳播媒介論，傳播過程論，傳播效果論。
3．廣告文案寫作課程[Advertisingcopy]（課程編碼：08110091）：本門課程共68學時，4學分，預修課程為傳播學概論、社會學。主要講授廣告文案概述，廣告訊息戰略，廣告表現，報刊廣告文案，廣播廣告文案，電視廣告文案。
4．廣告學概論課程[Anintroductionofadvertisement]（課程編碼：08110101）：本門課程共68學時，4學分，預修課程為傳播學概論、市場學。主要講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構成，廣告運作規律、廣告效果、廣告環境等基本內容。
5．市場調查分析課程[Marketinvestigateandanalyse]（課程編碼：08110191）：本門課程共72學時，4學分，預修課程為廣告學概論、傳播學概論。主要講授我國媒體發展的宏觀情況，改革開放二十年來中國媒介發展的軌跡，傳播市場進入的基本設計，媒介競爭的基本形態，傳播市場分析的基本要素。
6．廣告心理學課程[Advestisingpsychology]（課程編碼：08110121）：本門課程共72學時，4學分，預修課程為傳播學、廣告學概論。主要講授消費心理研究，廣告與注意，廣告的記憶與聯想，廣告的感覺與知覺，廣告宣傳的社會心理過程，廣告心理效應測定。
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